Per la prima volta in oltre dieci anni, Tesla ha chiuso l’anno con un volume di vendite inferiore rispetto al precedente. Nel 2024, il colosso dell’elettrico ha consegnato 1.789.226 auto, leggermente sotto i 1,81 milioni del 2023. Questo risultato segna una battuta d’arresto nonostante una forte spinta nelle vendite durante l’ultimo trimestre dell’anno.
Elon Musk aveva fissato come obiettivo una “crescita leggera” per il 2024, ma per raggiungerlo Tesla avrebbe dovuto consegnare circa 515.000 auto nell’ultimo trimestre. Le 495.570 unità effettivamente vendute non sono bastate per invertire la tendenza.
Un mercato dominato da Model 3 e Model Y
La maggior parte delle vendite è stata trainata da Model 3 e Model Y, che hanno totalizzato 1.704.093 unità nel 2024. Al contrario, i modelli di fascia alta, come Model S, Model X e il Cybertruck, hanno contribuito solo con 85.133 unità.
Nonostante il calo complessivo, Tesla mantiene il suo primato globale nel mercato delle auto elettriche. Tuttavia, i risultati del 2024 riflettono un contesto di domanda più debole e un panorama competitivo sempre più complesso.
Le ragioni dietro il calo di Tesla nel 2024
Il calo delle vendite di Tesla nel 2024 è attribuibile a diversi fattori che hanno messo in difficoltà l’azienda nonostante la leadership nel mercato delle auto elettriche.
Una delle principali cause è stata la domanda più debole da parte dei consumatori, che hanno mostrato una minore propensione all’acquisto di auto elettriche. Questo fenomeno è stato ulteriormente aggravato negli USA dalla prospettiva di una riduzione o eliminazione dei crediti fiscali, promossa dalla nuova amministrazione Trump.
L’incendio doloso nello stabilimento di Berlino ha avuto un impatto diretto sulla produzione, mentre ritardi logistici hanno causato deviazioni nelle spedizioni.
Anche le decisioni interne hanno influito negativamente. Tesla ha adottato misure di riduzione dei costi, tra cui un taglio del 10% del personale, che ha coinvolto anche il team vendite. Questa scelta, pur necessaria per affrontare le sfide economiche, potrebbe aver limitato la capacità dell’azienda di sostenere le vendite in un momento di difficoltà.
Le novità per il 2025
Nonostante le difficoltà del 2024, Elon Musk ha dichiarato agli investitori che il 2025 sarà un anno di crescita, con un incremento stimato tra il 20% e il 30%. Due elementi chiave sosterranno questo rilancio:
Un nuovo modello economico, una versione semplificata della Model 3, che sarà presentata nella prima metà del 2025. Ci saranno poi aggiornamenti nella tecnologia di guida autonoma, che promettono di migliorare l’attrattiva di Tesla.
La sfida per Tesla per il 2025 sarà non solo riconquistare il terreno perso nel 2024, ma anche competere con i nuovi arrivati nel mercato elettrico. Con modelli sempre più avanzati da parte di concorrenti cinesi la corsa verso l’elettrico non è più una gara in solitaria.
